环保神话：知环保者知时尚？

飞龙

2007年，与环保组织“We Are What We Do”合作，Anya Hindmarch推出限量发售帆布环保布袋。正式名称“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”生动又俏皮，目前它在ebay上的最高开价为1500英镑。
　　“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”首度亮相是在2007年2月，作为第79届奥斯卡金像奖及“Vanity Fair Oscar Party《名利场》奥斯卡晚宴”的礼品包。这个白色帆布袋子，当下掀起一场时尚环保袋风潮。

　　根据调查，英国人一年平均用掉167个塑料袋。

　　Anya Hindmarch，1966年出生，1986年入行，1993年于伦敦开设以自己名字命名的专卖店，2001年击败Manolo Blahnik和Jimmy Choo，赢得由英国时装委员会颁发的“2001年最佳英国设计师”大奖。Anya Hindmarch目前是五个孩子的母亲。

　　2007年3、4月，英国及英国以外的欧洲国家，咖啡色；

　　2007年6月，美国，深蓝色；

　　2007年7月，东南亚，炭灰色；

　　2007年7月，日本，墨绿色；

　　“I’m not a plastic bag”在全球不同地方推出不同版本，只是字体颜色不同但底色相同。

　　有人和Anya Hindmarch打起了擂台赛：设计出“I’m a plastic bag我是一个塑料袋”，署名Any Hindmarch。

　　5英镑拯救世界

　　“Save the world,use the fiver！”

　　英国配饰设计师Anya Hindmarch这句台词，可以列为2007年全球十大振聋发聩口号。

　　2007年，与环保组织“We Are What We Do”（我们做什么，便成什么）合作，Anya Hindmarch推出一款限量发售帆布环保袋，正式名称是：“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”，限伦敦Anya Hindmarch本店、Harrods、Harvey Nichols、Dover Street Market四地发售。英国本土官方售价5英镑。

　　目前，ebay上一个“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”，最高开价1500英镑。

　　“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”首度亮相是在2007年2月，作为第79届奥斯卡金像奖及 “Vanity Fair Oscar Party 《名利场》奥斯卡晚宴”的礼品包。这个白色帆布袋子，当下令全世界瞪大眼睛。

　　3月，“I’m not a plastic bag”才在英国亮相。海盗女Keira Knightley，蝙蝠女Alicia Silverstone，文艺复兴气质的Lily Cole……一众潮女手提“我不是一个塑料袋”，狗仔拍了又拍。

　　1988年出生的超模Lily Cole背着“我不是一个塑料袋”逛街。1978年出生的超模Erin O’Connor背着“我不是一个塑料袋”出席伦敦时装周Paul Smith的秀。

　　一个包包，出自均价500英镑的Anya Hindmarch门下，被平日里背5000英镑包包的模特儿挎着，却只卖5英镑……

　　所以，千万别奇怪：3月20日上市当天，伦敦两万个包包，一小时内被一抢而空。别奇怪：台湾微风广场因发售“I’m not a plastic bag”，爆发严重推挤，引发踩踏悲剧，八人因骨折送院治疗。别奇怪：香港两千市民围剿置地广场；有人雇一百个弟兄排队，最后却被告知筹码早已发完，他只得一人发100元车马费了事……

　　Anya Hindmarch振臂一呼，全球女人应者如云。哪里有机会，哪里就有资本。一百倍投资回报率，香港人说买到这个包，比新股中签更能迅速致富。

　　“We Are What We Do”创办人之一Eugenie Harvey表达了她的失望：她指环保袋计划是许多人付出努力的成果，但被小部分人用作谋求暴利。慈善委员会的发言人指出，越来越多的慈善机构，以名人效应推广慈善工作。但环保袋事件显示，名人效应可能有反效果。

　　相信Eugenie Harvey所言“被小部分人用作谋求暴利”指的不是Anya Hindmarch。这次她全球发售，也只挣了150万元人民币，合英镑不过10万。平日里Anya Hindmarch二十个包包，就值这么多钱。对一个奢侈品牌老板而言，不算暴利。

　　对Anya Hindmarch来说，这次合作很难说是得是失，孰盈孰亏。名声是打出去了，好的坏的并存。她本人从此被评为塑料界最不受欢迎的人——这算是好名声吧。一夜之间，Anya Hindmarch在全球名气堪比Louis Vuitton。

　　可对于置地专卖店盛夏7月让两千人排长龙一整天，为其做免费品牌宣传，却在最后告知筹码已发完的行径，香港时尚论坛的口号是：

　　“Anya Hindmarch，还我们一个交代！”

　　虽然缝了一个环保包包，环保主义者对Anya Hindmarch可是微词甚多：这个帆布袋被证实没有采用有机棉。

　　Anya本人辩解说：“……讽刺的是，我起初非常担心卖不掉。我的初衷可不是自我宣传，我真心希望唤起人们对塑料购物袋的警惕；并非所有的顾客都是冲着捡时髦便宜货的心态而来，其中一定有人真的热心于环保；为什么要拿一些别的理由苛责我？”

　　Anya Hindmarch公关发言人反驳的最后总结陈词，是一种自辩，也可视之为澄清：

　　“我们从来没有声明这个包包是完美的，作为奢侈品的生产商，我们只是努力利用我们的影响力让不使用塑料包变成时尚。”

　　合作者“We Are What We Do”对炒买炒卖“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”者进行了无情批判。同时，他们声援Anya Hindmarch ：“你可以说这样的善举微不足道，但它的确会起作用。如果你向一个人微笑，他会再向其他人微笑，这就是涟漪效应。”

　　就涟漪效应而言，“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”在时尚界比在环保领域掀起了更大的惊涛骇浪。

　　本来在环保上比Anya Hindmarch走得更早、也更彻底的Stella McCartney马上推出自家品牌的帆布购物袋。从“标准宅男”一瘦而成英俊小生的Marc Jacobs迅速跟进，开始贩卖低价白色麻布包Tote bag。

　　法国时装界一号贵族Hermès（爱马仕），把自家好几百欧元的真丝披肩做成了手袋。就连一向特立独行、从不跟风的比利时人Martin Margiela，亦随即把尼龙购物袋摆上了货架……

　　所以BBC要说，诸如Anya Hindmarch的“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”这样的“道德时装”的涌现，使得“英伦设计”继Mini Skirt迷你裙之后，再次成为全球时尚弄潮儿。

　　本季，绿色当道

　　在很长一段时间里，时尚产业在环保方面可谓负分。化妆品行业为甚：研发阶段的动物试验、制造中的化学污染、产品包装的过度使用和回收问题……

　　这几年，随着LOHAS的全球兴起，环保力量的逐渐强大，化妆品行业也开始将环境保护概念注入产品、包装、运营……

　　时尚界现在说：Green is new black !

飞龙

绿色，本季当道！
　　2003年，承诺“绝对环保包装”的Aveda推出Uruku口红（口红颜色来源于uruku棕榈树红色种子中的色素）。Uruku的局部包装可以重复使用：顾客可将新购买的口红管筒插入旧的包装盒。

　　除了“重复使用”，Aveda还贯彻“循环使用”原则：回收消费者使用过的瓶子、纸张和盒子，将之再生、重新使用。

　　Uruku口红管起初使用的是聚乙烯。Aveda的包装部（在Aveda，包装部是一个非常重要的部门，不亚于产品研发部门）副主任 John Delfausse 提到，聚乙烯在使用期间对环境影响最少，不过，聚乙烯的生产过程仍然对环境有一定影响，于是，高比例的“消费后再回收苯乙烯”材料，成为Uruku口红管的来源。

　　“重复使用”、“循环使用”之外，Aveda还力图让“重复使用”部分的包装材料，同样环保。

　　最新的Uruku口红之“重复使用”部分，采用了一种由纸浆制成的蛤壳形状。100％来源于可回收的报纸——此乃Aveda同UFP科技公司合作的成果。就日化行业而言，这是第一次将纸浆类材料，用于“二次包装”部分。（外盒、说明书之外的部分。）

　　在更早的时候，Aveda推出过一款创意彩妆盒，纯天然、无包装的眼影、腮红、粉底、蜜粉，可以被分别购买，然后自由组合，放置于可长久使用的彩妆盒中。而这个可以用很久、直到坏掉的彩妆盒，本身也是由85％的回收铝制成。

　　Aveda的环保理念，始终先行一步。在时尚界尚对“环保”二字麻木不仁的时候，Aveda即将专卖店命名为Aveda Environmental Lifestyle Store，直译为环保生活形态商店。

　　而当环保成为一种流行，Aveda却担心这是流行感冒，使环保失去了真正的意义……

　　鉴于此，Aveda尝试将化妆品及保养品的环保精神，提升到一个更高的境界：

　　每一个人以及我们所生存的环境，都是一个生态组织，不应该使用化学物质制成的化妆品“污染”自己的身体。在保护自己身体及环境不受污染的同时，也不应忘记“尊敬大自然”和“保护地球”的责任。

　　根据2003年美国环境保护协会（EPA）的统计：美国全年将制造超过2.36亿吨的人为固体垃圾，其中35.2％是纸制品，11.3％是塑料制品，8％是金属制品，5.3％是玻璃制品。尽管有近30％的垃圾可回收和再利用，但垃圾的制造速度远比处理和填埋速度要快很多。

　　在包装垃圾、环境污染的问题上，高端品牌充分发挥了“追求完美”、注重研发的阶层特征。

　　于Harvey Nichols、Wholefoods有售的Nude，严禁两层包装。他们研制出一种包装材料，具有奢华感、可以印刷、用淀粉制作……Nude的一种纸制包装袋，可以在三天内完全生物降解：因为没有通常包装袋所具有的无法分解的塑料压膜。包装袋从制造地运到英国，采用航运，因为较空运污染低……

　　英国天然护肤品新贵Ren，外包装全部采用植物色素印刷，降解起来更加完全和安全。Korner Skincare、Nature Magic，都摒弃了“玻璃纸”，而采用可循环使用包装纸。

　　Comme des Garcons是包装设计师非常喜欢的品牌：像川久保玲本人，品牌在创新方面非常开放，包括包装的创新。Comme des Garcons乐于采用Ecolean材料：一种用粉笔制作、可再生、能够完全分解的新型塑料。

　　以前我们不说“买酱油”，说“打酱油”。不是现在这样上超市抄起一瓶就走，而是拿着空酱油瓶到粮油店灌上一瓶……

　　不是说“过去的时光”是“最好的时光”。但过去的时光里，的确有很多利于环境保护的情节。

　　现在，不少护肤品牌也开始“打酱油”：Creed、Caron提供空瓶添加香水服务（不知道有没有公平秤），Aveda、Prescriptives、Stila、Trish McEvoy也都有“续添”业务。

　　在Decleor和Sophyto，你可以买到无包装产品。Daylesford Organic，直接将产品放在可分解、可再生纸袋中。

　　越富有的人越瘦，标志着社会生活水平的上升。

　　越高级的品牌包装越“纤薄”，标志着社会文明程度的进步。

　　Leonardo DiCaprio（莱昂纳多·迪卡普里奥）主演的《Blood Diamond(血钻)》揭露了非洲大陆黑暗的钻石贸易。从麦哲伦环球航行那一日开始（或者更早），国际贸易就充满了悲惨的内幕、血腥的情节、残忍的手段……

　　原料、生产环节，与欠发达地区有莫大关系……在“利益最大化”的惯性驱动下，时尚产业同样很容易蒙上“血钻”阴影。

　　当“人性”成为经济领域具有公众意义的呼唤，就会有具有自律精神的品牌站出来响应这种号召。植物护肤品牌Nuxe承诺：任何时候，只使用来自正当贸易的原料。

　　除了秉持人性精神，Nuxe亦将环保理念坚持到底。品牌使用的巴西含羞草萃取精华来自于树皮，但是只取用自地面往上10厘米的。品牌采用的植物油都由一家积极支持环保的巴西公司供应，使用的水果只是当它们雨季从树上掉落时才大量采集……

　　Clarins的不少原料来自阿尔卑斯山。取之于山，用之于山——Clarins是“阿尔卑斯行动协会”的赞助者，这是一家致力于保护、恢复阿尔卑斯山生态系统的环保组织。Paul Mitchell与美国森林协会组成统一战线，致力于减少工厂二氧化碳的排放，植树造林。Aveda所有植物成分，均来自合法砍伐，并不含任何动物性原料。

　　皮肤保养及彩妆界的环保行动，用Aveda的品牌理念，或许可以做一个总结陈词：

　　回归一个以植物为主的社会，因为植物是人类生命的来源。建立尊敬植物、珍惜植物的生活文明，使地球更绿，充满更多氧气。

　　BBC说，Anya Hindmarch的“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”这样的“道德时装”的涌现，使得“英伦设计”继Mini Skirt迷你裙之后，再次成为全球时尚弄潮儿。

　　Tips: 时髦环保人士的时髦装备

　　如何选择环保的护肤品、化妆品？

　　1.包装盒上的“PCR”（可再生）标志，表示该产品的包装材料是可再生的。

　　2.红白双色箭头，表示该产品或包装是“绿色”的，从生产到使用直至最后消费回收，符合生态平衡、环境保护的要求。

　　3.标明“No Animal Testing”，表示不在动物身上做实验。

　　棉麻生活

　　Love The Earth Fashion，一个时装品牌。

　　它的名字，就是它存在的理由。

　　Love The Earth Fashion以及很多时装品牌，都将有机纺织原料作为自己的选择，包括有机棉花、有机羊毛。

　　所谓有机棉花，约略来讲，是指不用转基因种子、化肥、农药和除草剂，以有机肥、生物防治病虫害、自然耕作管理为主，从种子到农产品全天然无污染生产的棉花。

　　有机棉花中，农药、重金属、硝酸盐、有害生物（包括微生物、寄生虫卵等）等有毒有害物质，含量都必须控制在标准规定限量范围内。

　　棉花的种植面积只占世界耕地面积的2％，但是棉田使用的杀虫剂，却占世界总量的25％。

　　平均三公斤重的棉花，就要用掉一公斤的强力巴拉忪或Methomyl杀虫剂，再加上除草剂和其他毒剂的使用，棉花已成为地球上被喷洒农药最多的作物。

　　这些数字还是美国等先进国家的标准，欠发达国家如印度，就更不只如此了。全球土壤状况恶化，工业化的棉花种植方式“功不可没”。

　　有机羊毛来自农场，完全没有转基因生物成分。生产有机羊毛的绵羊是自由放养的，它们行为自由，而且没有疾病。

　　“有机羊毛”、“有机棉花”名称的使用，必须有欧盟BCS、美国NOP及CCOF等相关机构的认证。

　　有机棉花的生产，始于上世纪八十年代末期的土耳其，发起人是由五个欧洲食品进口商组成的GFF（好食品组织）。

　　而事实上，最早开始穿“环保衣”的，是上世纪六七十年代的Hippies嬉皮士。

　　逐渐地，有一些小众品牌，开发和经营有机服装。运动服制造商Patagonia1996推年出100％有机棉便服。Cutter and Buck、Norm Thompson Outfitters和Hanna Andersson这些品牌，以及 Maggie’s Organics和Smith Center等等专门店，亦成为供应有机纤维服装系列的先驱。

　　现在，运动服装头牌Nike、意大利时装劳模Armani、“快速反应部队”瑞典H&M、西班牙ZARA，英国最大的服装零售商 Marks & Spencer玛莎百货、美国富人最喜欢的百货公司Nordstrom……这些在业界具有领袖地位的商号，亦郑重地将有机面料使用纳入战略规划。

　　国际组织“Pesticide Action Network农药行动联盟”棉花项目官员Damien Sanfilippo认为：估计从2003年起，在英国主要商圈的零售商中，每四家就有三家在销售有机棉产品。

　　如今，从Nantucket楠塔基特（美国马萨诸塞州海岛、上流社会老牌旅游胜地）昂贵的提供三餐寄宿处，到伦敦Notting Hill诺丁山奢华的绿色宝贝商店……制成衣服、亚麻布、羽绒被或者尿布的有机棉花，处处可见。

　　Hermes 5-7.SILKYPOP手袋

　　“马瓦里马的舞蹈”

　　这款手袋在材质上选用斜纹真丝配精选牛皮。方形的线条设计具有强烈的爱马仕个性。新的皮革染色造就了工艺精巧的小包：拉开方形皮包的拉链，便出现了一款真丝包，它的体积非常小，很适合在临时打算购物时派上用场。

　　苹果 MacBook Air笔记本电脑

　　全新 MacBook Air 从诸多方面体现了苹果公司对环境保护的关注，包括深受回收商欢迎的铝合金机身材质；第一个采用无砷玻璃的无汞 LCD 显示屏。此外，MacBook Air 的耗电量是 Mac 中最低的，而且其零售包装箱是采用100％用后回收材料生产的。

　　Chanel 裤夹

　　2008Chanel春夏系列中，创意总监Karl Lagerfeld设计了精致的宝石裤夹，贴心独特的设计确保你在骑自行车时裤腿不会被卷进自行车而影响优雅形象。

　　饰有“La Pelle Guccissima”皮包的红色自行车一出场就受到了整个时尚界的膜拜。这无疑体现了时尚界日渐对运动的重视及对全球环境保护活动的响应与支持。在和煦的暖阳下骑着优雅入时的自行车，给自己一个休闲的假日吧！全中国限量8部。

　　Chanel 限量版自行车

　　2007年年底，一万多辆替代汽车的出租自行车在巴黎街头掀起了一股“交通革命”。这一环保风潮得到了时尚界的热烈响应。对潮流有着敏锐洞察力的Karl Lagerfeld为Chanel设计出饰有经典菱格纹包及皮革的奢华黑色自行车，优雅的巴黎风情与超前的环保意识令人对Karl大师的才华再一次惊叹不已。在周末穿上时尚舒适的运动装，骑着单车载着她重游一下春日花开的校园，重温学生时代的纯真和浪漫，一定更容易打动她。全中国限量2部。

jinmao2255

非常感谢楼主