即使把可口可乐的烧光，凭其著名品牌商标，也能东山再起！

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标志（英文俗称为：LOGO）是以单纯、显著、易识别的图形或文字符号为直观语言表明事物特征的记号。著名企业标志（企业LOGO）和品牌商标必须具有唯一性，易识别性。

标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

设计师将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到LOGO标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志与企业的经营紧密相关，商标设计是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。

而企业重视自已的标志与商标，是因为名牌标志具有良好的促销功能，能给企业带来巨大的市场效益，帮助企业走上成功之路。美国可口可乐公司的一位经理说，即使一夜之间他的工厂化为灰烬，他可凭借＂可口可乐＂标志的声誉从银行立即货款重建工厂。可见，对拥有名牌标志的企业来说，标志就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。它能将产品或服务信息在恰当场合、恰当时间里迅速传达给相应的消费者，国外企业界已把它视为一种最经济、最直接和最有效的促销手段。

标志能把产品的质量形象和价值形象凸现出来，能诱发消费者对宣传产品和质量保证产生兴趣。它是生活方式的无声推销员，是提醒消费者回忆传递信息的有效形式。正因为标志有着如此巨大的作用，因此国外许多企业不惜耗费大量财力，借助各种宣传活动去树立企业的象征性标志，能过在销售环境中展示其象征性标志，通过消费者了解、认识标志所代表的企业、产品及经营风格。

据说，美国泛美航空公司的标志是花了50万美元的酬金设计出来的。当前一些世界驰名的标志身价高得惊人，据一些统计资料来看，价值最高是万宝路标志，值310亿美元，相当于其年营业额的两倍；可口可乐的标志值244亿美元，高于其营业额近三倍；百威啤酒标志值102亿美元，高于其年营业额（62亿美元）近二倍；百事可乐标志值96亿美元，高于其年营业额（55亿美元）近两倍；雀巢咖啡标志值85亿美元，高于其年营业额（43亿美元）近两倍，轩尼诗威士忌酒标志值30亿美元，高于其年营业额（９亿美元）三倍多。LV皮饰、芭比娃娃、俄罗斯米尔诺夫伏加酒、法国Hermes服饰等名牌标志身价都高于年营业额。

由此可见，标志设计是何等重要！