智能锁发展品牌效应很重要

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　　在几乎透明的现代市场环境下，过去的品牌观念将发生重大改变。那种以产品为品牌唯一代表，智能锁企业躲在招牌后面数钱的世道已经过去了。现代消费者将不再把产品消费放在第一位，更看重品牌带给自己的价值理念和心理感受。智能锁消费者不仅重视产品这个品牌载体，更加重视品牌的始作俑者——企业。而最能赋予品牌内涵的，无疑是智能锁企业所释放出来的企业文化信息。

　　目前，随着智能锁行业的发展逐渐成熟，智能锁行业之间简单的价格竞争既不能够满足智能锁市场当下的竞争，亦不能为企业长久的发展有所贡献，因此智能锁企业需转换竞争方式，加强品牌的竞争力，如此，那么品牌文化是必不可少的一个推动力。

　　对于智能锁企业的经营者来说，也许最关心的是究竟怎样去建立—个适合公司自身的品牌文化。那么，首先要搞清楚智能锁企业品牌所存在的根本意义在于什么?

它和消费者、政府、竞争者等其他市场主体间构成什么样的关系?它主张一个什么样的企业价值观、产品研发观、市场服务观等等?其中，企业价值观犹如个人的世界观一样，又被企业称之为企业精神，它是品牌文化建设的核心内涵，可以说企业价值观是品牌文化的基石。

　　因为品牌文化是一种外化的企业文化，所以欲求发展和长生的品牌，在企业价值观的设计上应考虑使其最重要的外部主体——顾客最终受益，应考虑效率、卓越、地位、道德、尊严、乐趣、美感、精神面貌等体现和评估其优劣的因素，并像以上提到的那些著名企业一样，运用“比喻”、“象征”等手法，予以提炼和升华。

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